A „Mi az, amit iszol? - Bedeco!” szlogen, amely a rendszerváltás előtti Magyarországon generációk napjait aranyozta be fülbemászó reklámjaival, összehasonlíthatatlan ízével és jellegzetes csomagolásával, ismét a köztudatba került. A Bedeco kakaó, amely egykor oly népszerű volt, most megújult formában tér vissza a boltok polcaira, egy modern kori egészségtudatos köntösben.
A Bedeco kakaó legendája: Emlékek és nosztalgia
Talán sokan ismerik a régi Bedeco kakaó reklámot, amelyet az édesanyák gyakran felidéztek, mert az volt a kedvenc italuk. Egy nem magasröptű, de gyermekesen bájos reklám volt, amely beépült a kollektív emlékezetbe. Annyiszor idézték, hogy végül sokan vettek is egy csomaggal, hogy felnőtt fejjel is megkóstolják a régi idők nagy kakaóját. Sokan másra számítottak, mert a Nesquik-hez képest a Bedeco nagyon vaníliás volt, ami eleinte nem is ízlett mindenkinek.
A reklám legalább annyira ismert és népszerű volt a rendszerváltás előtti magyar kakaómárkának, mint maga a termék. A „Már nem csak kakaó, a Bedeco!” reklámja is sokak emlékezetében élénken él. A termék akkori népszerűsége nemcsak az ízének volt köszönhető, hanem annak is, hogy könnyen elkészíthető volt, hiszen vízben vagy tejben pillanatok alatt feloldódott.
Bizarr Régi Reklámok #1 🚽📺
A Bedeco szlogenje, „Mi az, amit iszol? - Bedeco.”, a rendszerváltás előtti időkben szinte minden gyerek és szülő számára ismerős volt. Egy jellegzetes jelenetben egy kislány megkérdezte egy másik kislánytól, hogy „Mi az, amit iszol?”, mire a másik rávágta: „Bedeco!”. A kérdező nem értette kristálytisztán, vagy nem akarta érteni, így visszakérdezett, mire a másik emberpróbáló türelemmel, mosolyogva újra megválaszolta a kérdést. A klasszikus jelenet a '80-as évek közepén a Szombat esti filmkoktél előtti reklámblokkban hangzott el gyakorta, amikor már az egész család hozzákészült, hogy a Menő Manó viszontagságai után végre elkezdődhessen a várva várt Charlie angyalai. Ha igaz az az alaptétel, hogy a reklámok befolyásolni próbálják a potenciális vásárlókat, akkor valljuk be, a '80-as években ez a fajta befolyásolás még tökéletesítésre várt.
Sok családban nem is volt otthon soha Bedeco, mert a reklám maszatos arcú gyereke meggyőzte az édesanyákat, hogy a Bedeco nem kakaó, csak Bedeco. Hiába próbálták a gyerekek egyszer-egyszer az ABC-ben becsempészni a kosárba, mindig kudarcot vallottak. „Bedecot nem veszünk, csak kakaót!” - mondták az anyukák. A Bedeco ilyen körülmények között próbált piacon maradni, amikor már a Nesquik-nek saját hazai gyártó kapacitása volt. A reklámnak köszönhetően csak nagy ritkán, vendégségben jutottak hozzá egy-egy pohár Bedecohoz, ami valójában nem is volt olyan rossz.
A Bedeco eltűnése és a gyár átalakulása
Az 1990-es években a Bedeco nem tudott versenyezni a Magyarországon is megjelenő nyugati márkákkal. Többszöri koncepciófrissítés és tulajdonosváltás után 2016-ban végleg eltűnt a kakaó a boltok polcairól. A márka eltűnése után viszont megmaradt a hatalmas gyár Zircen, és a szakemberek, akiknek minden ismerete megvolt az italpor gyártásához.
A fitneszipar és az egészséges életmód térnyerése a gyár számára is lehetőséget jelentett a termelés folytatására. A régen italpor gyártásra szakosodott Bedeco gyára mára teljesen átalakult. Több fejlesztésen ment keresztül, a régi gyárhoz hozzáépítve, modern gépekkel átalakítva már napi szinten akár 9 tonna por, 1500 liter folyadék, 2 millió darab tabletta, 40 000 darab csokoládé szelet, és napi akár félmillió darab kapszula gyártására alkalmas üzemet fejlesztettek. Ma már étrend-kiegészítő gyárként funkcionál, és olyan márkák gördülnek le a gyártósorairól, mint a díjnyertes Nutriversum.
A Bedeco visszatérése: Megújult formula és egészségtudatosság
A most érkezett gyártói bejelentés alapján a Bedeco kakaó újra kapható lesz. Modern formában, egészségtudatosabb, light verzióban tér vissza az 1980-as évek közepén a reklámjairól híres Bedeco kakaó. Ennek az együttműködésnek a segítségével tér vissza a Bedeco kakaó a boltok polcaira - áll a márka újbóli megjelenéséről kiadott sajtóközleményben.
A megjelenés és az íz a korábbi évtizedeket idézi, a termék összetétele viszont frissült. A piaci igényeknek megfelelően egy light verzióban tér vissza sokak gyerekkorának kedvenc kakaója. Ugyanakkor a Nutriversum két másik terméke is megkapja a Bedeco kakaó ízesítést, így kollagén vagy fehérjepor formájában is megjelenik az ízvilág.
A régi márka újbóli bevezetését megelőzte egy kutatás, amely alapján a megkérdezettek 76 százaléka fogyasztotta anno a Bedeco kakaót. Az év elején készített felmérésből kiderült, hogy a vásárlók többsége ismeri a Bedeco kakaó fogalmát és 97%-uknak pozitív emlékei voltak a termékről. „Régóta tervben volt, hogy kezdünk valamit a Bedeco márkanévvel. Így úgy döntöttünk, hogy visszahozzuk a régmúlt kedvenc kakaóját, csak egy olyan köntösben, ami egyezik a Nutriversum egészségtudatos értékeivel” - mondta Fetter Ármin, a Nutriversum marketing vezetője.
Így a Nutriversum alatt tér vissza és lesz megvásárolható az új kakaó és a többi Bedeco ízesítésű termék. A vállalat közleménye szerint a termékek a cég Nutriversum üzleteiben és webshopjában kaphatók. A kakaópor megújult formulával tér vissza, egyelőre közvetlenül a gyártónál lesz elérhető.
Bizarr Régi Reklámok #1 🚽📺
A reklámok hatása a fogyasztói döntésekre
A Bedeco története kiváló példája annak, hogyan befolyásolhatja a reklám a fogyasztói döntéseket, és hogyan maradhat meg egy márka a köztudatban hosszú évekig még a termék eltűnése után is. A „Mi az, amit iszol? - Bedeco.” szlogen, a maszatos arcú gyerekek képe és a fülbemászó dallamok mélyen beégtek a magyar társadalom emlékezetébe.
A '80-as évek reklámjai, mint a Bedeco, vagy más ikonikus hirdetések, mint például a Leo jégkrém reklámja, ahol Leo, a jégkrém arca, olyan bátor, hogy még a Lánchíd oroszlánjait is megmássza, akik vidáman köszöntik őt „heló Leó”, vagy az „Ági szörp” reklámja a „Csókolom, Ági van?” kérdéssel, mind-mind hozzájárultak egy korszak kollektív emlékezetéhez. Ezek a reklámok, bár a mai modern marketinghez képest talán egyszerűbbnek tűnnek, mégis hihetetlenül hatékonyak voltak abban, hogy a termékeket bevezessék a köztudatba és emlékezetesek maradjanak.
Kevesen tudják, de régen is készült néhány reklámfilm, amiben neves színészek ajánlották a terméket. Azonban a Bedeco reklámja egyszerűsége és ismétlődő jellege révén vált rendkívül emlékezetessé. A „narrátortól mi is megtudjuk, hogy a Bedeco valódi kakaóból készült instant kakaópor” mondat, mint magyarázat a reklámban, arra utal, hogy a Bedeco próbálta hangsúlyozni minőségét a piacon.
A Bedeco visszatérése tehát nem csupán egy termék újbóli megjelenése, hanem egy korszak visszatérése, egy nosztalgikus utazás a múltba, amely azonban a jelen kor igényeinek megfelelően modernizálódott. A régi márka újbóli bevezetése egy jól átgondolt stratégia eredménye, amely kihasználja a márka ismertségét és a fogyasztók pozitív emlékeit.