A politikai diskurzusban a szavak és képek ereje meghatározó. Az Egyesült Államok elnökválasztásai során különösen élesen megmutatkozik, hogyan formálják a szlogenek, a média ábrázolásai és a popkultúra utalásai a közvéleményt és a politikai narratívát. Donald J. Trump 2016-os győzelme az elnöki posztért sokakat megdöbbentett, hasonlóan a BREXIT-referendum eredményéhez. A „Make America Great Again” szlogen rendkívül sikeresnek bizonyult, és nagy tömegeket mozgatott meg. Ez a szlogen nem csupán egy jól hangzó mondat volt, hanem egy tudatosan felépített és jogi védelem alá helyezett marketingeszköz, amely kulcsszerepet játszott a kampányban.
A South Park és a politikai szatíra
A politikai szatíra régóta része a demokratikus társadalmaknak, eszközként szolgálva a hatalom kritikájára és a közgondolkodás provokálására. A South Park című szatirikus rajzfilmsorozat híres arról, hogy nem kíméli a politikai szereplőket, és gyakran karikírozza a társadalmi jelenségeket. A 2016-os amerikai elnökválasztás során a sorozat két jelöltet ábrázolt: az egyiket „Gennyes Tus”-ként (az eredeti angolban „Giant Douche”, azaz óriási fszkalap / idióta), a másikat „Redvás Szendvics”-ként (az eredetiben „Turd Sandwich”, azaz szros szendvics). A Trumpot megtestesítő „Gennyes Tus” került ki győztesen ebből a párharcból. Ez a fajta ábrázolás rávilágít arra, hogy a popkultúra hogyan értelmezi és dolgozza fel a politikai eseményeket, gyakran erős, de emlékezetes képeket alkotva a közvélemény számára.
A South Park világa annyira nyakatekert és szürreális, amennyire egy kilencéves iskolás gondolatvilága. A sorozat a felnőttek körében aratta legnagyobb sikereit. A történet szerint a coloradói sziklás hegységekben, a flúgos South Parkban élnek az első látásra ártatlan lurkók: Kyle, Kenny, Stan és Cartman. Stan a csapat vezére, őt ritkán merik megtréfálni társaik. A South Park vitákat generált a világon mindenütt, ahol bemutatták. Pedig csak egy rajzfilm, de kicsit másmilyen, mint amit megszoktunk.
Hogyan alakítja a közösségi média politikai jövőnket | Victoria Bonney | TEDxDirigo
Amikor a PETA megsemmisíti a South Park-i kabalaállatot, az iskola nem tud megegyezni a pótlásáról. Stant megfenyegeti P Diddy és száműzik a városból, mert nem akar szavazni. Három évvel amerikai bemutatása után hazánkba is eljutott a televíziózás történetének legfelforgatóbb rajzfilmje. Már az elején érdemes használati utasításként leszögezni a figyelemre méltó lényeget, amit a rajzfilm egyik alkotója megfogalmazott: "A South Park világa annyira nyakatekert és szürreális, amennyire egy kilencéves iskolás gondolatvilága."
A védjegyek szerepe a politikai kampányban: „Make America Great Again”
A „Make America Great Again” szlogen sikere nem véletlen volt. Donald J. Trump kampánycsapata igen előrelátó módon már jóval a választások előtt gondoskodott a szlogen jogi védelméről. Két regisztrált védjeggyel is rendelkeztek erre a szlogenre. Az első bejelentést már 2012 végén megtették, kifejezetten politikához kötődő szolgáltatásokra vonatkozóan. Később, 2015-ben újabb bejelentést tettek, ekkor már a marketingre helyezve a hangsúlyt. Az árujegyzékben széles körű elemek kaptak helyet, mint például különböző reklámanyagok, plakátok, kitűzők, mindenféle ruhadarabok, netes szolgáltatások, online blogok és még sok más. Gyakorlatilag elmondható, hogy minden fontosabb területen levédték a szlogent, ezzel megnehezítve a legfőbb riválisok dolgát, akiknek így új szlogent kellett keresniük, vagy szembenézniük egy védjegybitorlási perrel. Nagyon helyes módon, az utóbbi mellett döntöttek.
A pártatlanság kedvéért fontos megjegyezni, hogy a „Hillary for America” szlogent pedig Clintonék nyújtották be védjegybejelentésként. Ennek a megadása azonban még várat magára. Ez a példa jól mutatja, hogy a modern politikai kampányok mennyire támaszkodnak a védjegyjogra és a tudatos márkaépítésre.
Donald J. Trump életútja és jogi aktivitása
Donald J. Trump 1946-ban született New Yorkban. Apai nagyapja Németországból vándorolt ki Amerikába még a XIX. század végén. A Trump név jelentése: adu. Édesanyja skót származású volt. Öten voltak testvérek, és neki is öt gyermeke van. Számos iskolát járt ki, tanult közgazdaságtant és apja cégénél az ingatlanos szakmát sajátította el. Bizonyára ügyes volt, mert 20 éve az Empire State Building 50%-os tulajdonrészét is megszerezte. Cégét aztán The Trump Organization névre keresztelte át, és egyes gyermekei is alelnöki posztokat töltenek be a vállalatnál, míg az elnök természetesen még ő. A Forbes magazin szerint az USA 156. leggazdagabb embere. Ingatlanos múltja miatt vélhetőleg nem lesz szüksége külön gázszerelőre, de kaszinóra sem, mert abból is van neki néhány.
Trumpnak három csinos felesége is volt, illetve van. Az első felesége cseh modell, a második egy amerikai színésznő, TV-s személyiség, a harmadik, jelenlegi pedig egy szlovén modell. A gyermekek aránya: 3-1-1. Bár ő presbiteriánus vallású, egyik lánya a zsidó vallást vette fel házassága előtt.
A jog felé kanyarodva Trumpnak az elmúlt 30 évben számtalan jogi ügye volt, mintegy 3500 per kötődik hozzá, illetve vállalkozásához. Ezek főleg kaszinóival (annak versenytársaival) illetve ingatlanaival voltak kapcsolatosak. Azonban meglehetősen érdekes ügyeket is találunk, amelyekből leszűrhetjük, hogy igenis, Trump nem fél jogi eszközökhöz nyúlni. Például, volt, hogy az ügyvédjei megpróbáltak leállítani egy kolorádói bicikliversenyt csak azért, mert Tour de Rump-nak nevezték el. Vagy amikor megpróbált megtorpedóztatni számos szépségversenyt a Miss Universe védjegyjogaira hivatkozva.
Trump védjegyaktivitása és a jogi korlátok
Míg a közelmúltban az elhunyt thai király szabadalmáról írtak blogbejegyzést, Trump szabadalmi aktivitásáról nem tudunk beszámolni, főleg azért, mert nem volt ilyen, ellenben számos védjegy kötődik a nevéhez. A Névadó.hu lapon ellenőrizve a nevet, megállapíthatjuk, hogy két magyar cég is viseli a nevét (sok közük persze nincs az igazihoz), illetve a legtöbb domain már foglalt. Jó hír a brókereknek, hogy a névellenőrző lap szerint a trump.co és a trump.biz domainek még szabadok.
A Trump névhez kötődő védjegyek után kutatva igazi kincsesbányának az amerikai védjegyadatbázis bizonyul, ahol 553 védjegy kötődik a Trump névhez. Meglepő, hogy több védjegybejelentését utasította el a hivatal, kereskedelmi tevékenységre alkalmatlannak minősítve azt. Még 10 éve jutott például e sorsra a YOU'RE FIRED! DONALD J. TRUMP védjegybejelentés. A bejelentés szerint párnákat, játékokat, alkoholt akartak ilyen néven piacra dobni. A bejelentést azonban elkaszálták. Órákra Trump a DJT védjegyet találta ki. Ezt viszont azért utasította el a szigorú hivatal, mert nem nyújtottak be használati igazolást. Az USA-ban ugyanis a védjegy használatát is igazolni kell már bejelentéskor. Ez alól vannak kivételek, de ezeket a trükköket csak profi védjegyirodák ismerik, és bármily meglepő, de Trump jogászai nem tartoztak ezek közé.
A politikai témájú védjegyek hulláma
Trump nevével a választások előtt sokan viccelődtek. Még februári bejelentés volt a TZH Enterprises LLC részéről például a TRUMPOCALYPSE, amelyet azóta már elkaszáltak. A hasonló védjegybejelentések viszont az elmúlt pár hónapban szaporodtak fel. Friss bejelentés például a TRUMP FOR PRESIDENT - TRUMP FOR PRISONER. Ugyancsak elbírálatlan még a TRUMPUBLICAN és a PTSD: POST TRUMP STRESS DISORDER védjegy. Ez utóbbit matricákra akarják levédeni, természetesen nem Trumpék.
A fenti védjegyek elbírálása még folyamatban van, de megjegyezzük, hogy - ellentétben a magyar joggal - az USA-ban pusztán személynevekre sem adnak oltalmat, és az ún. relatív védjegy elutasítási okokat is megvizsgálják. Így nem kaphat oltalmat például a HAMILTON PHARMACEUTICALS márkanév sem. Az európai és magyar védjegyek oltalmáról és a névadásról közérthetően a Védjeggyel a csúcsra című könyvben olvashat. Magyarországon megadnák az ilyen jellegű védjegyeket, de csak azért, mert hivatalból nem vizsgálják a relatív, csak a közérdekű védjegykizáró okokat. Azok a politikusok vagy más szereplők, akiket a védjegy sért, felléphetnek a védjegy ellen. A védjegy megadása előtt egy egyszerűbb eljárással lehet felszólalni a megadás ellen. Ha már megadták a védjegyet, akkor utólag töröltethető a védjegy. Mindkét eljáráshoz védjegyszakembert tanácsos igénybe venni. Különösen startup cégek számára fontos, hogy ismerjék a védjegyek adta piaci versenyelőnyöket, illetve a névadás rejtelmeit. Egy jó védjegybejelentés ugyanis olcsó, ugyanakkor egy rossz márkanév későbbi átpozícionálása 10 millióknál kezdődik.
A dokumentumkezelés és tartalommegosztás modern eszközei
A tartalommegosztás és a dokumentumkezelés terén számos innovatív megoldás létezik, amelyek a digitális korban kiemelten fontosak. Ezek az eszközök lehetővé teszik a felhasználók számára, hogy dokumentumaikat lenyűgöző élményekké alakítsák, és hatékonyan kezeljék a tartalmaikat.
- Személyre szabás (Personalization): A dokumentumok lenyűgöző élményekké alakítása, amelyek interaktív és vonzó formában mutatják be az információkat.
- Integrációk (Integrations): Különböző alkalmazásokhoz való csatlakozás, lehetővé téve a zökkenőmentes munkafolyamatokat és az adatok megosztását.
- Stúdió (Studio): Publikációk készítése, amelyek tükrözik a felhasználó egyedi stílusát és márkáját, professzionális megjelenést biztosítva.
- Konverzió (Conversion): Értékes érdeklődők generálása a publikációkból, optimalizálva a tartalmat a marketingcélok eléréséhez.
- Többfiókos kezelés (Multi-Accounts): Lehetőség több fiók kezelésére, ami különösen hasznos nagyobb szervezetek vagy ügynökségek számára.
- Megosztás (Share): A tartalom azonnali és széles körű terjesztése, elérve a kívánt közönséget a különböző platformokon.
- Statisztikák (Statistics): A közönség viselkedésének elemzése, betekintést nyújtva a tartalom teljesítményébe és a felhasználói interakciókba.
- Előfizetők (Subscribers): Exkluzív tartalom megosztása az előfizetőkkel, építve a közösséget és hűséges követőket szerezve.
- Akadálymentesség (Accessibility): Akadálymentes tartalom publikálása, biztosítva, hogy mindenki számára elérhető legyen, fogyatékosságtól függetlenül.
- Linkfelismerés (Link detection): A linkek automatikus azonosítása, aktiválása és importálása, egyszerűsítve a tartalom szerkesztését és kezelését.
- Minden funkció (All features): Hozzáférés az összes rendelkezésre álló funkcióhoz, amely a digitális publikációk és a tartalomkezelés teljes körű támogatását biztosítja.