Bevezetés: A mítosz és a valóság határán
Gyakran felmerül a kérdés, hogy vajon ugyanazok a termékek külföldön olcsóbbak-e, mint Magyarországon. Ez a városi legenda, miszerint Ausztriában magasabb fizetések mellett alacsonyabbak az élelmiszerárak, régóta foglalkoztatja a vásárlókat. Egy átfogó vizsgálat azonban rávilágított arra, hogy a valóság ennél árnyaltabb képet mutat, különösen az ALDI és a Lidl termékeinek összehasonlításakor.
Árak és adók: Magyarország és Ausztria összehasonlítása
A G7 által 2021. október 24-én végzett felmérés 29 termékből álló bevásárlólistán keresztül vizsgálta az Aldi és a Lidl magyarországi és ausztriai üzleteinek árait. Az eredmények alapján kiderült, hogy egy itthoni Aldiban 9588 forint volt a végösszeg, míg Bécsben ugyanaz a bevásárlás a Hoferben (az Aldi osztrák megfelelője) 12404 forintnak megfelelő euróba került. Ez 29,4 százalékkal drágább vásárlást jelent Ausztriában. A Lidl esetében is minimális eltérés mutatkozott: Magyarországon 9605 forint volt a számla, Bécsben pedig 11994 forintnak megfelelő euró, ami 24,9 százalékos drágulást jelent.
Élelmiszer ÁRAK! Magyarország VS. Ausztria
A medián fizetéseket figyelembe véve a kép azonban változik. A portál bevásárlása a magyar medián fizetés 4,6 százalékát vitte el, míg az osztrákénak csak az 1,5 százalékát. Ez azt jelenti, hogy egy magyar családnak körülbelül háromszor nagyobb terhet jelent ugyanazokat a termékeket megvenni a boltban, mint egy osztráknak. Emellett érdekes adat, hogy a két osztrák kosárban átlagban 1200 forintnak megfelelő áfát számoltak a termékekre, míg a magyarokban 1745 forintot. Ez azt mutatja, hogy a magyar állam majdnem másfélszer több adót szed be a vásárlásunk után.
Az ALDI fogyasztói kosara és a termékek kiválasztása
A G7 könnyen el tudta végezni a kísérletet, mivel 2020 eleje óta rendelkeznek egy saját, 42 elemből álló fogyasztói kosárral, amit Magyarországon minden hónapban levásárolnak. Kezdetben az Aldiban és a Lidlben tették ezt meg, majd 2021 februárjától már a Penny Marketben és a Tescóban is. Szeptember 30-án nézték meg legutóbb a négy magyar áruházlánc árait, majd Bécsben próbálták levásárolni ugyanazt egy Aldiban (Hofer) és egy Lidlben.
Mivel Ausztriában nem sikerült megtalálniuk a listán szereplő mind a 42 terméknek a pontos párját, a korrekt összehasonlíthatóság kedvéért a termékek listáját 29 alapélelmiszerre és alapvető árucikkre szűkítették. Ez a szűkítés biztosította, hogy az összehasonlítás minél pontosabb és relevánsabb legyen a mindennapi vásárlások szempontjából.
Egyes termékek ára: Gouda sajt és más alapélelmiszerek
Az Aldi osztrák megfelelőjében, a Hoferben, a lisztet, az étolajat, a vajat, a paradicsomot, a banánt, a rizst és a gouda sajtot találták olcsóbbnak, mint Magyarországon. Ez a felfedezés rávilágít arra, hogy bár bizonyos termékek esetében valóban kedvezőbbek lehetnek az árak Ausztriában, ez nem feltétlenül igaz a teljes bevásárlókosárra. A gouda sajt esetében például ez az árkülönbség jelentős lehet a magyar fogyasztók számára.
A vizsgálatból levont következtetés szerint, bár a lista jelentős arányban tartalmaz olyan élelmiszereket, amelyek Magyarországon valamivel drágábbak, mint Ausztriában, ez azonban nem elég ahhoz, hogy egy általános bevásárlás költségeire is igaz legyen. Ahogy korábban is említettük, itthon az Aldi kasszájánál összesen 9588 forintot fizettek volna, Bécsben ugyanezért 12404 forintnak megfelelő eurót.
Az ALDI árstratégiája és a sajtkínálat
Az ALDI folyamatosan törekszik a magyar háztartások terheinek enyhítésére, és amikor csak lehet, kedvező beszerzési árait azonnal továbbadja vásárlóinak. Ez az elkötelezettség megmutatkozott a 2021. november 3-tól bevezetett árcsökkentésekben is, amelyek 13 népszerű sajt árát érintették. Egyes termékek akár 24,8%-kal is olcsóbbá váltak, így tényleg több tejtermék fér a kosárba és a hűtőbe is. Az ALDI idén sem lassít, ha spórolásról van szó: a trappista sajt, a húsvéti finomságok, a hűtött áruk és a vaj után most a sajtok kerültek sorra.
Az áruházlánc 13 különböző sajtféle árát csökkentette, így az edami, ementáli, gouda, maasdam, cheddar, mozzarella és camembert rajongói is örülhetnek. Az ALDI két népszerű saját márkája, a MILSANI és a HOFBURGER termékcsaládjában számos sajttípus olcsóbb lett. Az árcsökkentett termékek kiszerelésükben is változatosak, legyen szó szeleteltről, reszeltről, daraboltról vagy tömbsajtról. Sőt, hét laktózmentes termék is a korábbinál jócskán kedvezőbb áron kapható, így az ételérzékenységgel élő vásárlóknak sem kell lemondaniuk kedvenc ízeikről, hiszen az ALDI mindenkire figyel.
Az árcsökkentés mértéke és a konkrét példák
Az árcsökkentés mértéke igazán látványos, a legnagyobb áresés meghaladja a 24%-ot. Például a MILSANI Edámi tömbsajt (350 g) ára 1329 forintról 999 forintra zuhant. A HOFBURGER szeletelt gouda (250 g) esetében pedig 935 forint helyett 749 forintért kapható, ami 19,9%-os árcsökkenést jelent. Ez a konkrét példa is jól mutatja, hogy az ALDI milyen mértékben igyekszik a vásárlók pénztárcáját kímélni, különösen a népszerű és gyakran vásárolt termékek, mint a gouda sajt esetében.
Az ilyen típusú akciók és árcsökkentések hozzájárulnak ahhoz, hogy a magyar háztartások nagyobb mennyiségben tudjanak vásárolni minőségi tejtermékeket, és ezáltal gazdagabbá tegyék étrendjüket anélkül, hogy jelentősen megterhelnék a költségvetésüket. Az ALDI célja továbbra is az, hogy a magyar háztartások terheit enyhítse, és amikor csak lehet, kedvező beszerzési árait azonnal továbbadja vásárlóinak.
Az ALDI és a vásárlói élmény: Hosszú távú célok
Az ALDI árstratégiája nem csupán rövid távú akciókra korlátozódik, hanem hosszú távú célokat is szolgál. A vállalat arra törekszik, hogy a minőséget és a megfizethetőséget ötvözve stabil és megbízható vásárlói élményt biztosítson. Az árcsökkentések és a széles termékválaszték, beleértve a laktózmentes opciókat is, mind azt a célt szolgálják, hogy minél több fogyasztó számára elérhetővé váljanak a minőségi élelmiszerek.
Az ilyen kezdeményezések hozzájárulnak ahhoz, hogy az ALDI megőrizze versenyképességét a magyar piacon, és tovább erősítse pozícióját mint a fogyasztók egyik kedvenc diszkontlánca. A gouda sajt és más népszerű termékek árának csökkentése is része ennek az átfogó stratégiának, amely a vásárlói elégedettségre és a hosszan tartó bizalomra épül.